春節(jié)檔電影票房破紀錄：如何推動中國文旅產(chǎn)業(yè)新熱潮？

在剛剛過去的乙巳蛇年春節(jié)檔，中國電影票房以95.10億元人民幣的佳績刷新紀錄，成為影迷和市場關(guān)注的焦點。春節(jié)假期內(nèi)，新上映的電影不僅在票坊上創(chuàng)造了歷史，也在全球范圍內(nèi)引發(fā)了觀影熱潮。電影的魅力并不僅限于其搬上銀幕的精彩故事，更在于它如何激發(fā)了人們對文化旅游的熱情，從而推動了中國文旅產(chǎn)業(yè)的新一輪熱潮。

隨著電影市場的火爆，相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力也在逐漸上升，尤其是與電影情節(jié)和拍攝地密切相關(guān)的地方旅游。在湖北襄陽、四川宜賓等城市，因影片而涌入的大批游客帶動了當(dāng)?shù)靥厣朗澈臀幕a(chǎn)品的銷量，藕粉等特產(chǎn)的銷售甚至實現(xiàn)了倍數(shù)級增長。電影不僅成了觀眾心中的夢，也成了他們旅行的動力。

例如，歷史愛好者張慧丹因為觀看了《封神第一部：朝歌風(fēng)云》，決定拜訪與影片相關(guān)的陜西和河南，走訪周原博物館和殷墟遺址，親身體驗電影中的歷史場景。她與朋友們一同參與了青島東方影都的“尋跡封神之旅”，盡情享受從觀影到親臨拍攝地的沉浸式體驗。在內(nèi)容豐富的游覽中，張慧丹被電影中的每一處細節(jié)深深震撼，感慨道：“這些道具和場景都凝聚著劇組的心血?！?/p>

不僅是《封神》系列，國產(chǎn)動畫影片《哪吒之魔童鬧海》同樣對年輕觀眾產(chǎn)生了強烈的旅行動力。大二學(xué)生葛源因影片的精美畫面和故事情節(jié)，計劃前往三星堆博物館，查詢與影片中場景相似的歷史遺跡。徐虹，南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長表示，電影的火爆使得地方文旅產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，觀眾在看完電影后，常常會對拍攝地產(chǎn)生濃厚的興趣，進而促進了當(dāng)?shù)氐穆糜卧鲩L。

在現(xiàn)今，旅游已從單純的觀光轉(zhuǎn)變?yōu)楦顚哟蔚奈幕w驗。例如，李璐恒與家人在《唐探1900》的取景地樂陵影視城進行沉浸式互動，不僅有趣的非玩家角色（NPC）讓他深感驚喜，豐富的活動流程也讓整個游覽變得愉快有趣。他表示，日后如果新增其他區(qū)域，他會毫不猶豫地再次造訪。

在疫情放緩后，外國游客重返中國的熱潮也因春節(jié)檔影片而再度點燃。隨著《哪吒之魔童鬧海》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的國際放映，“跟著電影游中國”活動于2月份在北京啟動，旨在借助疫情后旅行的恢復(fù)，吸引更多境外游客參與中國的文化與自然風(fēng)情的體驗。在這場活動中，電影企業(yè)與旅游公司密切合作，開發(fā)出一系列以電影為主題的旅游線路，力圖通過文化傳播實現(xiàn)場景與消費的有效對接。

電影與文旅的結(jié)合并不僅止步于此。通過分析歷史悠久的影片與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合，旅游目的地應(yīng)提前準備，積極探索與電影IP之間的聯(lián)系，創(chuàng)造出更具吸引力的文旅產(chǎn)品。徐虹提到，地方文旅不僅要尋找機會去推廣自身，還應(yīng)利用電影帶來的熱度，構(gòu)建一條完善的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著中國電影市場的不斷發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)也迎來了寶貴的發(fā)展機遇。通過電影的蓬勃發(fā)展，我們看到一場全新的文化旅行正在展開。正如何天平所言，影視文旅的結(jié)合不僅延伸了觀眾的情感經(jīng)驗，也為旅行者提供了更具象化的文化體驗。隨著這種新趨勢的深入，毫問，文旅與影視 IP 的“雙向奔赴”將不斷賦能彼此，共同開創(chuàng)更加絢爛的未來。