現(xiàn)偶劇新趨勢：為什么“活人感”宣發(fā)勝過傳統(tǒng)CP營銷

近年來，現(xiàn)偶劇在影視市場中逐漸占據(jù)了不可忽視的地位。影視作品的宣發(fā)方式多以聚焦CP（角色配對）感為主，力求通過“撒糖”來吸引年輕觀眾。隨著觀眾審美的多樣化與對內(nèi)容質(zhì)量與互動性的期待提升，近年來現(xiàn)偶劇市場卻悄然發(fā)生了變化——“活人感”宣發(fā)逐漸成為新的趨勢，吸引力遠超傳統(tǒng)的CP營銷方式。究其原因，便是“活人感”所營造的生動與真實，更能與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

在這一現(xiàn)象中，有多部新劇通過創(chuàng)新的宣發(fā)手段獲得了熱議，成功引爆了話題。例如，近期熱門劇集《樹下有片紅房子》以其獨特而真實的劇宣策略引發(fā)關(guān)注。雖然缺乏大牌演員的加持，這部青春治愈系作品卻通過全體主創(chuàng)的積極宣傳，迅速在觀眾間贏得了一席之地。開播后的第三天，導(dǎo)演張笑安與劇組主創(chuàng)進行了一場創(chuàng)新，通過幕后分享，讓觀眾感受到劇組的溫暖與魅力。這種“活人組”的表現(xiàn)力在用心的互動宣傳下，使得劇集的話題迅速升溫，最終使得該劇引起廣泛的口碑認同。

與此形成鮮明對比的是另一部熱播劇《難哄》。當(dāng)初該劇的男女主角白敬亭和章若楠的CP感并未受到廣泛認可，但隨著時間的推移，二人的可愛互動開始成為熱議焦點。他們在中的即興表演也反映出了兩位演員真實而不刻意的個性，吸引著眾多“吃瓜”網(wǎng)友圍觀。在劇外，他們的真實反應(yīng)和相互調(diào)侃創(chuàng)造了許多話題，形成了一種生動的“活人感”。

剛剛開播的都市科幻現(xiàn)偶《濾鏡》更是將“活人”的表現(xiàn)推向了新高度。劇中角色的奇特設(shè)定和演員們的創(chuàng)意宣傳同步進行，讓觀眾在期待劇情的同時，也感受到演員的獨特風(fēng)采。兩位主演在追劇團活動中帶著“梗”，自帶笑點，像羊駝般的幽默效果讓觀眾忍俊不禁，拉近了觀眾與劇集的距離。他們在現(xiàn)場還復(fù)盤劇中經(jīng)典橋段，與觀眾共同營造氛圍，無形中增添了互動性，使得廣大觀眾在觀看的同時，感受到了參與感和歸屬感。

“活人感”與傳統(tǒng)CP感相比，最大的優(yōu)勢在于其互動性和參與感。觀眾不僅僅是被動接受內(nèi)容，而是能夠成 為其中的一部分。這種方式讓觀眾在觀看劇集的同時，感受到劇中人的溫度，形成了一種更深層的情感紐帶。相較于傳統(tǒng)模式下的“糖分”，這種新鮮的劇宣形式給人帶來了戲劇化的體驗。

不過，這并不意味著CP感就此過時。事實上，優(yōu)質(zhì)的愛情故事和角色塑造依然是吸引觀眾的重要因素。如何找到“活人感”與CP感之間的平衡，是每一個創(chuàng)作者都需要面對的課題。好的CP感營銷可以巧妙運用“活人”的元素，讓作品更具親和力和吸引力。

例如，近期大熱的劇集《九重紫》中，主角孟子義和李昀銳利用每一次同框機會，制造出無數(shù)細膩的情感交互和親密感，拓展了傳統(tǒng)CP營銷的界限。他們在劇內(nèi)劇外的默契配合，完美地呈現(xiàn)了“活人感”。

無論是“活人感”還是CP感，最終的目標都是將影視作品呈獻給更廣的觀眾。而高品質(zhì)的劇集核心仍然是推動觀眾參與互動的基石。以豆瓣評分7.8的《樹下有片紅房子》為例，其之所以能通過真實而細膩的劇情取得較高的認可，正是因為劇中貼近生活的青春群像與演員與角色相輔相成的令人動容的細膩刻畫。

可以說，當(dāng)下的現(xiàn)偶劇在宣發(fā)布局上，正迎來全新的時代。觀眾將愈發(fā)期待鋒利而真實的創(chuàng)作形式，而更多新穎的劇宣手段會為好內(nèi)容加分。對于創(chuàng)作者而言，善用“活人感”，找到CP感與觀眾的共鳴，將是提升劇集吸引力的關(guān)鍵所在。