2024年中國(guó)短劇市場(chǎng)與長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)加劇：爆款劇集與行業(yè)挑戰(zhàn)并存

2024年中國(guó)短劇市場(chǎng)與長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)加?。罕顒〖c行業(yè)挑戰(zhàn)并存。隨著短劇市場(chǎng)規(guī)模的迅猛增長(zhǎng)，行業(yè)格局正在悄然改變。長(zhǎng)視頻的堅(jiān)韌不拔同樣不可小覷。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，短劇市場(chǎng)在2024年的規(guī)模已攀升至504.4億元，較去年增長(zhǎng)34.9%，首次超越了全年電影票房。這一現(xiàn)象不僅引發(fā)了行業(yè)內(nèi)關(guān)于短劇能否取代長(zhǎng)視頻的廣泛討論，同時(shí)也凸顯了長(zhǎng)視頻在文化產(chǎn)業(yè)中不可替代的價(jià)值。在這樣的背景下，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足，成為各大視頻和制作公司的重要課題。

在2024年，中國(guó)劇集市場(chǎng)推出了多部兼具影響力與藝術(shù)性的電視劇作品，如《繁花》、《我的阿勒泰》、《玫瑰的故事》、《南來(lái)北往》、《邊水往事》和《我是》等，廣受觀眾喜愛(ài)。這些作品橫跨現(xiàn)實(shí)主義、都市情感、懸疑等多個(gè)題材，在社交媒體上引起了熱烈討論，并推動(dòng)了劇集市場(chǎng)向精品化發(fā)展，進(jìn)一步提升了行業(yè)的整體水準(zhǔn)。盡管短劇市場(chǎng)的快速崛起令人矚目，長(zhǎng)視頻依然具有其獨(dú)特的吸引力和深厚的群眾基礎(chǔ)。例如，《哪吒2》的成功再次證明，長(zhǎng)劇情節(jié)深邃、故事長(zhǎng)河的敘述手法依然能打動(dòng)觀眾的心。

近期，首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際電視劇節(jié)目交易會(huì)在深圳盛大召開，會(huì)議以“迎接‘劇’變，變與不變”為主題，匯聚了眾多文娛產(chǎn)業(yè)的專家與領(lǐng)頭羊。這次大會(huì)不僅探討了長(zhǎng)短劇的未來(lái)發(fā)展，還圍繞內(nèi)容制作、商業(yè)模式和內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行了深入交流。中制協(xié)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)蘇曉在會(huì)上發(fā)布了《2024中國(guó)劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告指出，盡管當(dāng)前劇集市場(chǎng)面臨著一定挑戰(zhàn)，但行業(yè)對(duì)內(nèi)容精品化的共識(shí)正在增強(qiáng)。

劇集行業(yè)的困境并不容忽視。報(bào)告中提出，影視作品的平均播出量持續(xù)下滑，電視劇的資金壓力和觀眾的耐心不足，導(dǎo)致完播率普遍低迷，盜版問(wèn)題也對(duì)行業(yè)資金鏈造成了嚴(yán)重影響。在面對(duì)這些挑戰(zhàn)的同時(shí)，行業(yè)從業(yè)者們?nèi)栽诜e極探索劇集在題材和表達(dá)上更多的可能性，以求創(chuàng)造出更多爆款內(nèi)容。

論壇上，中制協(xié)會(huì)長(zhǎng)、正午陽(yáng)光董事長(zhǎng)侯鴻亮指出，2025年將是電視劇行業(yè)破局的關(guān)鍵之年，他強(qiáng)調(diào)需要回歸“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作理念，促使各大和制作公司實(shí)現(xiàn)從“流量思維”向“價(jià)值思維”的轉(zhuǎn)變。為了提升行業(yè)整體影響力，侯鴻亮提到要推動(dòng)單劇商業(yè)價(jià)值的提升，實(shí)現(xiàn)收入向20億、30億邁進(jìn)。

針對(duì)短劇的發(fā)展，業(yè)內(nèi)專家們也提到，優(yōu)秀的短劇應(yīng)具備更深的內(nèi)涵與復(fù)雜性，而不是簡(jiǎn)單地壓縮故事長(zhǎng)度。作為微短劇的代表，紅果短劇總編輯樂(lè)力表示，2024年紅果的女性用戶和年輕用戶占比顯著增加，這不僅反映出短劇越來(lái)越受到年輕一代的青睞，也暗示著短劇的題材與內(nèi)容將不斷擴(kuò)展和提升。

凱資本創(chuàng)始人王冉認(rèn)為，短劇并不是劇集產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，而續(xù)季大IP與AI才是。盡管短劇將在未來(lái)成為劇集產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，但長(zhǎng)劇的模式仍具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)，劇集行業(yè)需要在續(xù)季和衍生市場(chǎng)上加大投入，以迎合觀眾的需求，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全面升級(jí)。

展望未來(lái)，短劇與長(zhǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)還將持續(xù)加劇，各大應(yīng)加大對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的投入，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，如何通過(guò)創(chuàng)新與多樣化的商業(yè)模式，克服行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，將是各方需要共同努力的目標(biāo)。在這個(gè)快速變化的娛樂(lè)市場(chǎng)中，唯有追求內(nèi)容與創(chuàng)作的深度，才能在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中穩(wěn)固立足。供需結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整、觀眾口味的日新月異，亦將促使整個(gè)行業(yè)朝著更高的標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。