短劇新時(shí)代：紅果短劇引發(fā)行業(yè)變革與愛奇藝炮轟

隨著數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，短劇這一新興產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起，而紅果短劇則成為這一行業(yè)的佼佼者。在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇對(duì)紅果短劇提出了嚴(yán)厲批評(píng)，認(rèn)為其與制作公司簽署的排他性協(xié)議可能會(huì)抑制行業(yè)的整體發(fā)展。這一言論不僅引起了廣泛關(guān)注，也引發(fā)了對(duì)短劇市場(chǎng)未來發(fā)展方向的深入思考。

在大會(huì)上，龔宇指出，紅果短劇與多家制作公司簽署的排他性協(xié)議，要求制作方在協(xié)議期內(nèi)將所有內(nèi)容獨(dú)家交由紅果播放，這種做法限制了制作方的多合作，可能導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)資源與創(chuàng)意的單一化，進(jìn)一步抑制創(chuàng)新的可能。他表示：“內(nèi)容方不應(yīng)該被困在某個(gè)，行業(yè)的健康發(fā)展必須依賴多樣化的合作。”盡管紅果短劇并未對(duì)此作出正面回應(yīng)，然而其總編輯樂力發(fā)表了演講，強(qiáng)調(diào)紅果提供的靈活合作模式和巨額預(yù)算將促進(jìn)整個(gè)短劇行業(yè)的良性發(fā)展。

短劇行業(yè)的迅速發(fā)展不僅引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，也表明了長(zhǎng)視頻的焦慮與壓力。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截止2024年，微短劇用戶已達(dá)到5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。這一數(shù)據(jù)的背后，得益于紅果短劇自2023年5月推出的免費(fèi)觀看模式，吸引了大量用戶，迅速獲取了市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇在2024年App用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜上高居榜首，同比增長(zhǎng)高達(dá)1046%。

盡管紅果在短劇市場(chǎng)中取得了顯著成就，但短劇本身也面臨著一些嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。樂力強(qiáng)調(diào)，盡管短劇行業(yè)滿足市場(chǎng)需求，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，質(zhì)量亟待提升。他指出，部分微短劇的僅有幾萬元，不足以保障高品質(zhì)的內(nèi)容輸出。短劇創(chuàng)作者的短缺，也直接影響了內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。

短劇內(nèi)容創(chuàng)作者中，許多是95后和00后，創(chuàng)作多依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編，導(dǎo)致內(nèi)容的原創(chuàng)性不足。在這樣的背景下，如何推動(dòng)短劇內(nèi)容的“精品化”成為2025年的重要發(fā)展目標(biāo)，以滿足日益增長(zhǎng)的用戶需求。令人關(guān)注的一點(diǎn)是，隨著短劇市場(chǎng)的發(fā)展，目標(biāo)用戶群體的變化也逐漸顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)表明，中老年用戶在微短劇消費(fèi)中的活躍度不斷提高，成為主要的消費(fèi)人群。這不僅表明短劇的市場(chǎng)潛力巨大，也意味著該品類的受眾正在悄然變化。

在短劇的潮流下，各大紛紛涌入市場(chǎng)。傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻如愛奇藝、優(yōu)酷等也在加速追趕，然而他們面臨的挑戰(zhàn)不容小覷。愛奇藝在2024年Q4的總收入為66.1億元，同比下降14%，其中會(huì)員服務(wù)收入同樣下降15%。這樣的業(yè)績(jī)似乎在暗示長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)正受到短劇熱潮的顯著沖擊。

業(yè)內(nèi)專家指出，短劇的獨(dú)特價(jià)值在于其能夠以短小精悍的形式，迅速吸引并留住用戶。隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，短劇將和長(zhǎng)視頻形成更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，短劇行業(yè)的發(fā)展將成為未來影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。這既是對(duì)傳統(tǒng)視頻的一次革命性考驗(yàn)，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)的明確信號(hào)。

短劇新時(shí)代的到來，不僅給行業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇，也對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)模式提出了更高的要求。在短劇與長(zhǎng)視頻的交錯(cuò)點(diǎn)上，如何立足時(shí)代潮流、尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為行業(yè)參與者共同面臨的挑戰(zhàn)。在這種新興格局中，紅果短劇的快速崛起與愛奇藝的深思熟慮，預(yù)示著未來短視頻市場(chǎng)的發(fā)展將充滿未知與可能。