《哪吒2》海外票房破紀(jì)錄，衍生品開發(fā)與發(fā)行失誤成隱患

在全球電影市場競爭日益激烈的今天，中國動畫電影《哪吒2》再一次掀起了熱潮。自該片上映以來，其海外票房不斷刷新紀(jì)錄，成為中國文化輸出的又一成功典范。盡管《哪吒2》在票房上取得了輝煌的成績，其背后隱藏的衍生品開發(fā)與發(fā)行失誤卻引發(fā)了業(yè)內(nèi)的憂慮，成為潛在的隱患。

自2019年上映的《哪吒之魔童鬧?！吩趪鴥?nèi)市場創(chuàng)造票房神話后，《哪吒2》在海外市場同樣取得了不俗的表現(xiàn)。在日本上映的首個周末，該電影不僅在影片場均票房和上座率上都位居首位，甚至打破了常年由好萊塢電影占據(jù)的票房記錄，值得注意的是，這樣的成績連同樣備受歡迎的成龍影片都難以實現(xiàn)。該片在英國和愛爾蘭點映首日，即創(chuàng)造了近20年來華語電影的最高首日票房紀(jì)錄，同時在多個中也取得了驕人的成績，北美票房即將突破2000萬美元，最終全球票房已躋身第五。

可即便如此顯著的票房回報，片方卻似乎并不滿足?！赌倪?》已有的47億票房對于電影公司而言是巨大的財富，但如果追溯到影片的整體運營情況，就不難發(fā)現(xiàn)幾項引人關(guān)注的錯誤，導(dǎo)致片方在衍生品和市場發(fā)行上遭受了損失。

光線影業(yè)在衍生品開發(fā)與運營上顯然顯得過于謹(jǐn)慎。在近年來二次元文化興起的背景下，相關(guān)衍生品的市場需求急劇增長，各類玩具、卡牌等周邊商品受到年輕觀眾的熱烈追捧。而作為一部動畫電影，《哪吒2》理應(yīng)在這一領(lǐng)域大展拳腳。速途研究院院長指出，當(dāng)前全球范圍內(nèi)排名前十的電影，衍生品所帶來的收益往往甚至超過電影本身的票房。但令人惋惜的是，《哪吒2》的出品方卻并未充分重視這一市場機會，導(dǎo)致衍生品的開發(fā)和銷售全面滯后于電影的熱度。雖然出品方已經(jīng)授權(quán)多個合作伙伴進(jìn)行衍生品的開發(fā)與銷售，但由于正版商品供不應(yīng)求，導(dǎo)致大量粉絲只能轉(zhuǎn)向盜版造假，進(jìn)一步影響了品牌形象和收入。

在海外市場的發(fā)行規(guī)劃上，片方的不足也導(dǎo)致了一些潛在收益的損失?！赌倪?》并未實現(xiàn)與內(nèi)地同步上映，而是在不同采取了分期放映的策略。在日本市場的上映情況中，片方甚至急于推出英文字幕版本，錯失了準(zhǔn)備日文配音版的良機，由此他們在海外發(fā)行上的前期規(guī)劃能力相對欠缺。如果能夠提前做好戰(zhàn)略部署，票房表現(xiàn)將更為耀眼。

，關(guān)于與海外發(fā)行方的合作，片方同樣顯得有些保守。華人文化為該片在北美地區(qū)設(shè)定的保底發(fā)行模式意味著，所有北美地區(qū)的票房收入將歸于他們所有，而片方只收取一筆約定的費用，這種一口價的模式使得《哪吒2》錯失了參與票房分賬的機會，難以共享該片在國際市場上的收益。

綜合來看，《哪吒2》在海外市場的票房的確亮眼，但跑馬圈地的現(xiàn)狀同時也暴露了產(chǎn)業(yè)鏈中存在的多重隱患。未來，電影行業(yè)想要持續(xù)發(fā)展和繁榮，不僅要關(guān)注票房的即時收益，還需進(jìn)一步加強衍生品的開發(fā)與運營，做好海外市場的發(fā)行規(guī)劃，真正實現(xiàn)電影本身與衍生品的全面聯(lián)動，從而在全球范圍內(nèi)獲取更顯著的經(jīng)濟效益?！赌倪?》作為一部成功的作品，仍有更高的野心與潛力等待挖掘。